老字號“英雄”跨界創新 將傳統文化向年輕人推廣

2019-05-28

  老字號“英雄”跨界創新將傳統文化向年輕人推廣

老字號“英雄”跨界創新將傳統文化向年輕人推廣

  99組英雄墨水雞尾酒,上線1.98秒即被搶空,之后補貨的3000組又迅速售罄,預計6月9日才能再補貨4000組。最近,上海老字號品牌“英雄”火了,其與RIO銳澳雞尾酒合作推出的墨水雞尾酒成了“網紅”:藍莓和葡萄味的雞尾酒仿佛藍黑墨水,酒瓶設計延續英雄墨水瓶一貫風格,墨水瓶變成與之配套的酒杯。這還是印象中的“英雄”嗎?

  互聯網助力,創新速度更快

  “墨水雞尾酒不是唯一的創新產品,我們從2015年就開始創新,現在有了互聯網助力,速度會更快?!鄙蝦S⑿勱鴇食в邢薰咀芫磯謀笏?,有88年歷史的老品牌英雄從沒停止過創新。隨著電子產品普及,人們的書寫習慣發生變化,英雄鋼筆遭遇發展困境,但走出困境仍需創新,包括2015年拓展線上業務。

  最初是各級代理商的線上銷售,讓英雄鋼筆從上海起步,觸及更多地區的消費者。接著英雄金筆廠開設天貓官方旗艦店。如今,英雄鋼筆線上、線下銷量比達4:6?!暗猶烀ㄇ籃筇ㄊ菘?,消費者仍集中在京滬穗等一線城市,而且以30歲以上人群為主,我們希望向更多城市拓展,吸引更多年輕消費者?!倍謀笏?,為了吸引年輕人,跨界合作、IP運營成為新一輪創新選擇,“跨界是老字號、老品牌必走的方向,最典型的案例是故宮,通過跨界合作,將傳統文化向年輕人推廣?!?/p>

  英雄銷售公司電商事業部總監趙俊說,與RIO銳澳雞尾酒公司合作就是考慮到對方在年輕人中的號召力,將墨水與雞尾酒合作,比較有視覺效果。

  《流浪地球》聯名鋼筆熱銷

  除了墨水,鋼筆仍是英雄的核心產品。從國內外市場看,鋼筆沒有被電子產品替代,商務場合少不了。但老字號面臨的難題是,如何將特定場合的鋼筆變成日常生活中的鋼筆。

  創新再次讓英雄受益。電影《流浪地球》春節期間大熱,聯名款鋼筆同樣熱銷,生產商就是英雄金筆廠?!叭ツ?1月,《流浪地球》IP運營方與我們探討合作可能,因為《流浪地球》說的是中國英雄‘拯救地球’的故事?!倍謀笏?,當時電影還沒放映,對方只講述了大致理念,但英雄金筆廠覺得這是跨界合作的好機會。英雄金筆廠根據《流浪地球》提供的元素,按照學生用筆、女性用筆、高級商務用筆三個定位設計聯名款,在電影上映時同步上線銷售。

  最近,通過天貓牽線搭橋,英雄第一次與卡地亞珠寶設計師合作,設計了一款中國風鋼筆,與墨水雞尾酒同期上線。這支鋼筆的筆尖是卷軸樣式,筆身采用“亦筆亦樹”設計?!暗諞淮魏禿M饃杓剖獻?,對方的理念很大膽,但我們用自己的工藝實現了?!?/p>

來源:解放日報

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